Comment la révolution numérique peut être interprétée comme un problème grave.
La révolution numérique a entraîné des changements induits par l’amélioration des technologies de communication et de l’informatique numérique au cours de la seconde moitié du XXe siècle. Malgré le fait que la révolution numérique a considérablement modernisé la façon dont les choses sont faites, des inquiétudes ont été exprimées contre l’émergence du monde numérique. En tant que telle, la révolution numérique peut être interprétée comme un problème grave dans les scénarios suivants:

La révolution numérique a conduit à l’augmentation du commerce électronique et du commerce mobile. Cette évolution a également entraîné une augmentation de la fraude sur Internet (Rubin 2006). Sans les compétences et les connaissances nécessaires pour utiliser efficacement Internet, les consommateurs courent le risque d’identifier un vol potentiel et d’utiliser des outils en ligne pour hameçonner leurs informations privées. Étant donné la nature des transactions en ligne, il est plus facile pour les fraudeurs de se déguiser et d’induire les consommateurs sans méfiance en erreur en leur envoyant leurs finances.

Le partage d’informations et la confidentialité sont devenus une préoccupation générale dans la révolution numérique. La capacité de la plate-forme numérique à stocker de grands volumes d’informations présente une possibilité de suivi non autorisé des activités et des intérêts individuels. Sans une application minutieuse de la technologie numérique, il est possible que les gens puissent collecter des informations personnelles importantes qui peuvent conduire à créer le profil d’un individu. Ces informations peuvent être utilisées à des fins frauduleuses telles que leur vente à des agences de marketing à l’insu de l’utilisateur.

La révolution numérique a également conduit à l’émergence de problèmes de violation du droit d’auteur et de marques. La capacité des consommateurs à reproduire et à distribuer illégalement des œuvres originales protégées a radicalement changé les phénomènes de propriété intellectuelle. La violation du droit d’auteur est critique, en particulier dans les industries du film, de la musique et de la télévision (Rubin 2006). À cet égard, les individus qui peinent à produire leurs innovations intellectuelles ne sont pas bien rémunérés pour leurs efforts. Des individus sans scrupules tirent plutôt pleinement parti de ce travail acharné en reproduisant et en redistribuant ces documents sans autorisation légale.

Comment la fracture numérique pose un problème et / ou une opportunité pour les entreprises.
Le concept de fracture numérique fait référence au fait qu’il existe une disparité parmi la population quant aux possibilités de bénéficier du potentiel d’Internet (Lloyd Given et Hellwig 2000). La fracture numérique pourrait prendre la forme d’une fracture économique où certaines personnes ne peuvent pas se permettre d’acheter des équipements numériques tels que des ordinateurs, une fracture d’utilisation où les gens n’ont aucune compétence pour utiliser des ordinateurs même s’ils étaient disponibles; et l’autonomisation divise par le fait que même si une personne avait des ordinateurs et sait comment les faire fonctionner, elle ne peut pas exploiter tout le potentiel que la technologie offre.

Les entreprises peuvent profiter de la fracture numérique pour accroître leurs opérations sur le marché et donc leur rentabilité (Lloyd Given et Hellwig 2000). Par exemple, les organisations peuvent stimuler la croissance des entreprises dans ces zones marginalisées en externalisant leurs services tels que les centres d’appels, le traitement des données et d’autres services professionnels. Ces initiatives nécessiteront bien entendu un investissement initial pour former cette population à l’utilisation des technologies numériques. Après que les compétences nécessaires auront été acquises par la communauté des personnes défavorisées, les entreprises pourront alors commencer à déployer leurs opérations sur des bases commerciales. Cette décision marquera la présence et la bonne volonté des organisations dans ces domaines pendant une période de temps considérable. De même, ces organisations pourraient commercialiser l’éducation des communautés défavorisées sur les technologies de l’information et l’informatique.

Les entreprises peuvent également déployer leurs activités dans ces domaines sans nécessairement avoir à éduquer de manière significative la population locale sur l’utilisation technologique (Wavier 2001). Des services comme le commerce électronique et le commerce mobile peuvent être utilisés dans ces régions. Étant donné que la technologie moderne présente l’efficacité et l’agilité de la prestation de services, l’idée du commerce électronique et du m-commerce sera bien acceptée par les consommateurs locaux. L’essentiel, c’est qu’avant qu’une entreprise ne réussisse à tirer parti de la fracture numérique, il doit y avoir une infrastructure principale sur laquelle les opérations s’appuieront.

 

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Il est temps de penser au-delà de Facebook, Twitter et Instagram. Avec tout le monde et leur mère essayant de faire de la publicité sur ces chaînes, ils sont devenus saturés.

Mais y a-t-il d’autres routes que votre entreprise pourrait emprunter en 2020 pour éviter ce trafic publicitaire? Bien sûr qu’il y en a, c’est pourquoi vous êtes ici, après tout.

Ci-dessous, découvrez les quatre canaux sociaux qui devraient faire partie de votre feuille de route publicitaire payante l’année prochaine…

TIC Tac
Le moment est venu pour le rachat de TikTok. L’application vidéo de forme courte d’origine chinoise a pris d’assaut le monde depuis son introduction en 2018, avec plus de 660 millions de téléchargements dans le monde. C’est plus que YouTube et Instagram.

Destiné à la génération Z (16-24 ans), TikTok continue de bénéficier d’une croissance exponentielle. Mais échouera-t-il comme la précédente application de vidéo rapide, Vine? C’est une bonne question, étant donné les similitudes entre les deux applications, mais TikTok est fait de choses plus robustes. TikTok dispose déjà d’une solide base d’utilisateurs de 500 millions d’utilisateurs actifs, soit plus du double de Vine à son apogée.

En avril 2019, TikTok a lancé une version bêta de son logiciel publicitaire soumissionnable. Avec cette option actuelle, vous pouvez produire des publicités vidéo amusantes et engageantes avec trois modèles d’action:

CPC (coût par clic)
CPM (coût pour mille vues)
CPV (coût par vue (plus de six secondes))
Pour vous faciliter la tâche, TikTok a récemment introduit un kit de création vidéo, vous permettant de créer facilement des publicités vidéo hilarantes que votre public adorera.

N’oubliez pas que la majorité des utilisateurs de TikTok sont âgés de 16 à 24 ans, il est donc important que vous restiez à jour sur les tendances et les opinions de la génération Z. Pour vous aider à le faire et pour garder une trace de ce que votre public dit de votre marque en ligne, vous devriez penser à utiliser un outil de surveillance des médias sociaux pour donner des yeux et des oreilles à votre entreprise.

Dans l’ensemble, TikTok résout toujours les problèmes de publicité payante, mais c’est certainement l’une des plateformes sociales les plus excitantes – et à croissance rapide – à laquelle vous devriez penser pour vos campagnes de publicité payante en 2020. Si vous voulez prendre de l’avance sur la courbe , l’horloge TikTok tourne.

Pinterest
Lassé d’Instagram? Pinterest devrait susciter votre intérêt. Plus de 300 millions de personnes utilisent cette plate-forme de partage d’images et de vidéos chaque mois, et c’est l’un des derniers canaux de marketing social à garder un œil.

Pinterest est relativement nouveau dans le jeu PPC, mais il offre toujours une gamme impressionnante d’avenues de campagne, qui peuvent être adaptées en fonction de l’objectif que vous souhaitez atteindre.

Par exemple, si vous vous concentrez sur la notoriété de la marque, vous pouvez payer pour 1 000 impressions (CPM) pour vos annonces, ou vous pouvez payer par visionnage de vidéo (de deux secondes ou plus).

Si votre objectif principal est de conduire les utilisateurs vers le bas de l’entonnoir marketing, vous avez quelques options publicitaires payantes:

Liens CPC vers votre site Web ou votre page de téléchargement d’applications
CPA (coût par acquisition / conversion)
CPM / CPC sur votre catalogue de produits
Il convient de noter que vous ne pouvez bénéficier du format CPA que si vous générez plus de 50 conversions par semaine, il ne convient donc qu’aux grandes marques.

Les options de ciblage publicitaire de Pinterest sont également impressionnantes. Non seulement vous pouvez filtrer par âge, sexe, appareil et emplacement, mais vous pouvez filtrer vos annonces à un niveau très spécifique.

L’algorithme de la plate-forme adaptera vos publicités en fonction des intérêts de chaque utilisateur qu’ils ont «épinglé» à leur tableau (c’est ainsi que Pinterest fonctionne, après tout), qu’il s’agisse de café, de promenades automnales ou de surf. Le niveau de ciblage de la personnalisation de Pinterest est ce qui le distingue de Facebook et Instagram.

Snapchat
Comme TikTok, Snapchat est un favori de la génération Z et devrait être votre point de départ lorsque vous faites de la publicité pour les 16-24 ans. De plus, avec plus de 3,5 milliards de clichés chaque mois, il ne montre aucun signe de ralentissement en 2020.

Snapchat est amusant à utiliser et amusant à monétiser. Il laisse plus de place à la créativité que Facebook, Twitter ou Instagram, grâce à sa RA (réalité augmentée), ses outils de filtrage fous et sa base de jeunes utilisateurs. Avec Snapchat, les options publicitaires incluent:

Snap ads – les utilisateurs les verront lorsqu’ils cliqueront sur les histoires de leurs amis.
Annonces de collection – La dernière fonction d’annonce de Snapchat vous permet d’ajouter vos produits à votre histoire. En fait, eBay a enregistré un taux d’engagement x5 plus élevé avec les annonces de collection qu’avec les annonces instantanées faisant la promotion des mêmes produits.
Lentilles et filtres AR – L’USP de Snapchat vous permet d’ajouter des filtres et de la réalité augmentée à la caméra selfie de l’utilisateur, sur laquelle vous pouvez ajouter des liens vers votre site Web ou votre application. Ne vous retenez pas sur celui-ci, le plus fou est le mieux!
Annonces illustrées – elles apparaissent dans la section “pour vous” de l’option “Découvrir”, qui peut être adaptée aux intérêts de vos utilisateurs.
Vous pouvez déjà voir comment Snapchat peut dynamiser votre campagne de marketing numérique, mais cela ne s’arrête pas là. Il vous indique de quel fournisseur de données vos informations clients proviennent, offrant un accès à un niveau beaucoup plus profond d’informations sur les clients qu’avec d’autres canaux sociaux.

Grâce à ces informations détaillées, vous pouvez filtrer vos annonces dans des catégories telles que les téléspectateurs de la BBC, les fans de rugby, les visiteurs récents de Sainsbury’s et bien plus encore.

LinkedIn
En aucun cas une nouvelle plateforme sociale, LinkedIn est encore sous-utilisé par les annonceurs. Il offre beaucoup de potentiel, et il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez intégrer LinkedIn à votre stratégie de marketing numérique 2020.

Les 660 millions d’utilisateurs actifs de LinkedIn sont tous des professionnels. Cela signifie que chaque utilisateur auquel vous faites de la publicité est probablement plus proche de l’entonnoir de vente qu’un Snapchatter, Instagrammer ou Tweeter.

De plus, grâce à la nature basée sur les compétences de LinkedIn, vous pouvez cibler vos annonces PPC avec des filtres professionnels très spécifiques, notamment les diplômes, l’expérience de travail, les industries, les ensembles de compétences, le titre du poste et de nombreux autres facteurs.

En termes d’options publicitaires, vous pouvez créer du contenu sponsorisé sur le fil d’actualité, InMail sponsorisé (message privé) ou certaines annonces textuelles. LinkedIn coûte plus cher à faire de la publicité que sur les autres réseaux sociaux, mais vous payez pour la qualité plutôt que la quantité en ce qui concerne votre public.

La publicité sur les réseaux sociaux étant saturée de jour en jour, il est temps de repenser votre stratégie en 2020. TikTok, Pinterest, Snapchat et LinkedIn représentent de nouvelles voies, ou autrement sous-utilisées, pour votre marketing payant. Commencez à utiliser ces canaux et votre entreprise doit rester en avance sur les tendances et, en fin de compte, en avance sur vos concurrents.

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